¿Qué es la publicidad Exterior?

La publicidad exterior es un tipo de publicidad que se realiza en espacios abiertos, para captar la atención de transeúntes. Su objetivo principal es aumentar la visibilidad de marcas, productos o servicios a través de medios como vallas, carteles, y anuncios móviles. Se conforma por elementos fijos y móviles por el impacto visual en lugares de alto tráfico.

Historia de la Publicidad Exterior

La publicidad exterior tiene sus orígenes en las antiguas civilizaciones, donde se utilizaban inscripciones en piedra para anunciar leyes y decretos.

Evolucionó durante la Edad Media con letreros de tabernas y continuó expandiéndose en la Revolución Industrial con el uso de carteles y vallas publicitarias.

La publicidad en el mundo ha crecido para incluir diversas formas, desde grandes vallas a lo largo de carreteras hasta formatos digitales dinámicos en ciudades modernas, adaptándose constantemente a nuevas tecnologías y medios para maximizar su alcance y efectividad.

Ventajas y Desventajas de la Publicidad Exterior

La publicidad exterior posee una serie de ventajas y desventajas que influyen en su efectividad y uso:

Ventajas

Alto Impacto Visual: Captura la atención de grandes audiencias rápidamente.

Amplio Alcance: Accede a una amplia gama de públicos durante todo el día.

Versatilidad: Incluye formatos desde vallas hasta pantallas digitales.

Recordación de Marca: Los anuncios repetidos en lugares comunes fortalecen la memoria de marca.

Desventajas

Recordación de Marca: Los anuncios repetidos en lugares comunes fortalecen la memoria de marca.

Regulaciones: Sujeta a estrictas normativas locales que pueden limitar la creatividad o ubicación.

Contaminación visual: Puede contribuir al desorden visual en espacios públicos.

Dependencia de la ubicación: La efectividad puede variar enormemente dependiendo de su ubicación.

Estas características deben ser consideradas cuidadosamente al planear campañas para maximizar el retorno de inversión y cumplir con los objetivos.

Tipos de Publicidad Exterior

Para publicitar en el exterior se puede utilizar en diversos formatos para maximizar la visibilidad y el alcance:

Vallas Publicitarias: Grandes estructuras situadas en áreas de alto tráfico vehicular.
Mupis: Elementos publicitarios instalados en zonas urbanas, como paradas de autobús.
Marquesinas: Utilizadas en paradas de transporte público, ofrecen protección y espacio para anuncios.
Publicidad en Transporte: Incluye anuncios en el exterior e interior de autobuses, trenes y taxis.
Pantallas Digitales: Ubicadas en lugares estratégicos para mostrar contenidos dinámicos y animados.
Banderolas y Banderas: Fijadas en postes, visibles a lo largo de calles y avenidas.
Carteles en la Calle: Ubicados en aceras y medianas, captan la atención de peatones y conductores.
Publicidad en Kioscos: Espacios publicitarios en kioscos de prensa y revistas.
Publicidad Aérea: Incluye mensajes en globos, avionetas o drones.

¿Es rentable hacer Publicitar en el Exterior?

Realizar publicidad en el exterior puede ser altamente rentable, aunque los costos varían significativamente según el tipo y la ubicación del anuncio, debido a tratarse de la publicidad en la calle.

Para maximizar la rentabilidad, es recomendable:

Elegir Ubicaciones Estratégicas: Seleccionar lugares con alto tráfico peatonal y vehicular.
Optar por Duraciones Apropiadas: Contratos a largo plazo pueden ofrecer tarifas más económicas.
Utilizar Diseños Impactantes: Asegurarse de que el diseño del anuncio sea claro y memorable.

Si están en ubicaciones centrales y áreas metropolitanas suelen ser más caras, pero también captan un volumen más alto de visualizaciones.

¿Qué debe tener un buen diseño publicitario para el exterior?

Para que un diseño publicitario exterior sea efectivo, debe cumplir con ciertos criterios clave:

Visibilidad: Asegurar que el anuncio sea visible a grandes distancias y en diferentes condiciones de iluminación.
Legibilidad: Utilizar fuentes grandes y claras para que el mensaje sea fácil de leer incluso en movimiento.
Mensaje Conciso: El contenido debe ser breve y al punto para que los transeúntes puedan entenderlo rápidamente.
Impacto Visual: Emplear colores contrastantes y gráficos llamativos para captar y retener la atención del público.
Relevancia Cultural: Adaptar el mensaje y las imágenes al contexto cultural y demográfico de la zona donde se exhibe.
Consistencia de Marca: Mantener la coherencia con la imagen y valores de la marca para fortalecer el reconocimiento.

Estos elementos son fundamentales para garantizar que la publicidad exterior no solo atraiga la atención sino que también transmita el mensaje de manera efectiva y eficiente.

¿Es efectivo el Código QR en tu anuncio de publicidad?

El uso de códigos QR en los anuncios exteriores puede ser altamente efectivo si se implementa correctamente. Facilitan la interacción directa y la medición. Aquí algunos puntos clave y recomendaciones:

Visibilidad: Asegúrate de que el código QR es lo suficientemente grande y accesible para que las personas puedan escanearlo fácilmente desde una distancia razonable.

Ubicación Estratégica: Coloca el código QR en un área del anuncio donde no interrumpa el mensaje principal pero sea fácil de identificar.

Valor Agregado: Ofrece un incentivo claro para escanear el código, como descuentos especiales, información adicional o acceso a contenido exclusivo.

Compatibilidad Móvil: Asegura que la página de destino esté optimizada para móviles, ya que los usuarios estarán accediendo desde sus teléfonos.

Seguimiento y Análisis: Utiliza los códigos QR personalizados para rastrear las respuestas y ajustar las estrategias de marketing según sea necesario.

Incorporar códigos QR en anuncios publicitarios en el exterior puede aumentar significativamente la interacción del usuario, proporcionando una conexión directa entre el anuncio físico y el contenido digital.