Desde su invención en 1886, Coca-Cola no solo ha saboreado el éxito a través de su bebida, sino también a través de campañas publicitarias que han marcado una de las mejores publicidades de Coca Cola.
Historia de Coca Cola
La historia de Coca-Cola, que alberga algunas de las mejores publicidades de Coca Cola, comienza en 1886 cuando el farmacéutico John Stith Pemberton creó una fórmula única en su búsqueda por un tónico estimulante para el cerebro. Su jarabe de color caramelo se vendía inicialmente en la farmacia Jacob's en Atlanta, mezclado con agua carbonatada.
El contable de Pemberton, Frank M. Robinson, propuso el nombre 'Coca-Cola' y diseñó el distintivo logotipo en cursiva. Su color distintivo marrón-rojizo reconocible globalmente, inspirado en el color natural del jarabe de cola.
Inicios de la publicidad de Coca Cola
La publicidad temprana de Coca-Cola fue modesta, con pequeños anuncios en periódicos y letreros pintados a mano, promoviendo la bebida como un "delicioso y refrescante tónico cerebral".
- 1886: El año de su creación, Coca-Cola se anunciaba a través de letreros pintados a mano en la farmacia donde se vendía, promocionando la bebida como un tónico estimulante.
- 1887: Se introdujo el primer cupón de Coca-Cola, ofreciendo bebidas gratuitas para atraer a nuevos clientes y dar a conocer el producto.
- 1891: Asa Candler adquiere la compañía y amplía la publicidad, utilizando periódicos para anunciar Coca-Cola, lo que ayudó a establecer la marca a nivel nacional.
- 1892: Se funda la Coca-Cola Company, y con ella, se inician campañas publicitarias más estructuradas, incluyendo la distribución de artículos promocionales como calendarios y relojes con el logo de Coca-Cola.
Las Mejores Publicidades de Coca Cola
Algunas de las mejores publicidades de Coca Cola de la industria, dejando una huella imborrable en la cultura pop. Sus campañas han cruzado décadas, evocando nostalgia, felicidad y uniendo a las personas.
1. Santa Claus (1930)
La campaña publicitaria de Coca-Cola con Santa Claus es un ejemplo de marketing emocional. El objetivo fue asociar a la bebida, que, no solo se puede disfrutar en temporadas cálidas, sino, en otras festividades como las celebraciones navideñas.
En 1930, Coca-Cola el artista Haddon Sundblom pintó a un Papá Noel disfrutando de una Coca-Cola. Este diseño fue rápidamente adoptado y reproducido en la publicidad impresa de la temporada navideña de 1931 y en años posteriores.
2. Hilltop (1971)
El anuncio de "Hilltop" es una de las publicidades más icónicas, simbolizando la armonía y la unidad global, además es una de las mejores campañas en la historia de la publicidad. Se sabe que fue una producción costosa debido a su alcance global e impacto duradero en la marca.
TRADUCCIÓN EN ESPAÑOL:
Me gustaría comprar un hogar al mundo.
Y aprovéchalo con amor
Cultivar manzanos y abejas
Y las palomas de las tortugas blancas de nieve
Me gustaría enseñar al mundo a cantar
En perfecta armonía
Me gustaría comprar una Coca al mundo.
Y hazle compañía.
Esa es la cosa real
Lo que el mundo quiere hoy
Es la cosa real
Lo que el mundo quiere hoy
Es la cosa real
El anuncio "Hilltop" de Coca-Cola se lanzó en 1971, donde fue transmitido al aire en televisión. Buscando promover la unidad global. Fue famoso por su jingle "I'd Like to Buy the World a Coke".
3. Osos Polares (1993)
La campaña de los Osos Polares de Coca-Cola, presentaba animaciones de osos polares en un entorno ártico, disfrutando de la bebida. El objetivo era mostrar la bebida como refrescante y vincularla con momentos familiares y de unidad.
Ken Stewart, inspirado por su labrador Morgan, creó los osos polares de Coca-Cola en 1993, buscando evocar la misma emoción que el anuncio de Mean Joe Greene. Requirió de intensa dedicación y creatividad para dar vida a estos icónicos personajes de la publicidad de Coca-Cola.
4. Happiness Factory (2006):
Este anuncio se convirtió en un hito por su animación innovadora y su narrativa encantadora, representando la felicidad que la marca pretende entregar con cada sorbo. La campaña "Happiness Factory" reforzó la imagen de Coca-Cola como sinónimo de momentos felices, estableciéndose como una de las mejores publicidades de Coca Cola.
La "Happiness Factory" de Coca-Cola, lanzada en 2006 en los Países Bajos, mostró un mundo fantástico dentro de una máquina expendedora, donde criaturas mágicas trabajaban para crear la bebida. Esta campaña capturó la imaginación del público, destacando el proceso de fabricación de Coca-Cola como una fuente de alegría y felicidad.
4. Share A Coke (2011)
Esta campaña "Share A Coke" permitió a los consumidores encontrar botellas con sus nombres en las etiquetas, fomentando la personalización y la conexión personal. Se expandió a través de las redes sociales, aumentando significativamente el engagement de la marca.
"Comparte una Coca-Cola" surgió para revitalizar la marca y fortalecer la cercanía con los consumidores, con las botellas personalizados, aumentó significativamente las ventas,
5. A Sleepover in the Christmas truck (2017):
La campaña "A Sleepover in the Christmas Truck" de Coca-Cola buscaba reforzar la conexión emocional con la Navidad, invitando a fans a pasar una noche en su icónico camión. Ejecutada en 2017, ofrecía una experiencia única de celebración navideña, intensificando la magia de la marca durante la temporada.
Esta experiencia de marketing fue una creación de Coca-Cola en asociación con Laterooms, centrada en la hospitalidad y la fantasía navideña, además, se puede considerar como publicidad en calle.
El camión de Navidad de Coca-Cola, famoso por recorrer ciudades y transmitir espíritu festivo, ha visitado países en Europa y América, convirtiéndose en un símbolo icónico de la temporada navideña.
6. We Do (2018):
La campaña "We Do" combinó nostalgia con una táctica de marketing moderna. Ejecutada por la propia Coca-Cola, apeló a los consumidores valorando la historia y calidad constante del producto.
La imagen en la campaña fue Elvis Presley, simbolizando la atemporalidad y el carácter icónico tanto de la figura como de la bebida. Enfatizando "They don’t make ‘em like they used to. We do" ("Ya no los hacen como antes. Nosotros sí"), lo que reflejaba el compromiso de Coca-Cola con sus raíces y la calidad de su producto.
La campaña "We Do" de Coca-Cola en 2018 destacó la autenticidad y la tradición de la marca, enfocándose en su receta original. Fue una respuesta creativa al impuesto al azúcar en el Reino Unido, resaltando el valor de la Coca-Cola clásica frente a las opciones más saludables.
A través de publicidad en varios canales, incluidos los medios sociales, la marca destacó su historia y alentó a los consumidores a disfrutar de la versión original a pesar de los cambios en el precio.
Las mejores publicidades de Coca Cola no solo ha marcado pautas en el pasado, sino que sigue reinventándose para mantenerse a la vanguardia de la creatividad y la conexión emocional.
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