Escribir un guion de spot de perifoneo es crucial para asegurar claridad y persuasión. Un guion bien estructurado orienta la entrega del mensaje, maximiza el impacto publicitario, y mejora la conexión con el público objetivo, facilitando la medición de resultados efectivos.
Pasos para hacer guion de spot de perifoneo
Crear un guion de spot de perifoneo publicitario efectivo involucra tanto la estructura como el estilo del mensaje.
1. Generación de la idea
- Brainstorming: Comienza con una lluvia de ideas centrada en el objetivo de la campaña. Piensa en lo que quiere lograr tu audiencia y cómo tu producto o servicio puede ayudar.
- Identificación de Necesidades: Considera las necesidades o problemas comunes de tu audiencia que tu oferta puede resolver.
- Propuesta Única: Destaca lo que hace única a tu oferta. Esto servirá como el núcleo de tu mensaje.
2. Desarrollo de la historia
- Conexión Emocional: Construye una historia que conecte emocionalmente con el público. Usa narrativas que reflejen situaciones de la vida real que el público pueda experimentar.
- Relevancia: Asegúrate de que la historia sea relevante para el producto o servicio y resonante con la audiencia objetivo.
3. Elaboración del mensaje
- Claro y Conciso: El mensaje debe ser claro y directo. Evita la ambigüedad y asegúrate de que cada palabra aporte valor al mensaje general.
- Ejemplo de Frase: "No esperes más, ¡aprovecha hoy nuestra oferta especial y transforma tu día a día!"
4. Redacción y estilo del guion
- Tono y Voz: Elige un tono adecuado que se alinee con la marca y el público objetivo. Puede ser amigable, informativo, emocional o urgente, dependiendo del contexto.
- Enfatización: Utiliza la entonación para enfatizar puntos clave. Por ejemplo, aumenta el volumen o cambia el tono en las partes más críticas del mensaje.
- Pausas Estratégicas: Incorpora pausas para permitir que la información sea absorbida, especialmente después de mencionar beneficios o llamados a la acción.
- Lenguaje Persuasivo: Usa palabras poderosas y persuasivas que motiven a la acción. Frases como "oferta limitada", "exclusivo", o "no te lo pierdas" son efectivas.
5. Cierre y llamado a la acción
- Cierre Impactante: Finaliza con un cierre fuerte que reitere el beneficio principal o la oferta.
- Llamado a la Acción Claro: Incluye un llamado a la acción específico y fácil de entender. Indica claramente lo que esperas que haga tu audiencia.
6. Ejemplos y pruebas
- Script de Ejemplo: "¿Cansado de las mismas opciones de siempre? Descubre [Producto/Servicio], ¡la solución que esperabas! Visítanos en [ubicación] o llama al [número] hoy mismo."
- Revisión y Pruebas: Antes de finalizar, revisa el guion varias veces y haz pruebas piloto con una muestra del público objetivo para obtener feedback y hacer ajustes necesarios.
No solo el guion será importante, sino luego de desarrollarlo, por ello, debes de medir la efectividad del perifoneo para evaluar su impacto en la campaña publicitaria.
Ejemplo guion de spot de perifoneo
Este guion para un spot de perifoneo de aproximadamente 30 segundos está diseñado para promocionar la apertura de un negocio durante el Día Internacional de la Mujer, destacando ofertas especiales y obsequios para atraer a un público femenino.
Introducción (5 segundos)
- Voz enérgica y alegre: "¡Celebramos el Día Internacional de la Mujer en [Nombre del Negocio] con regalos que adorarás!"
Desarrollo (15 segundos)
- Descripción de la oferta: "Ven a nuestra gran inauguración este 8 de marzo y descubre exclusivos vales de consumo para comida, moda y más. ¡Sorteamos fabulosos premios cada hora!"
- Beneficios destacados: "Disfruta de descuentos de hasta el 50% en selectos artículos, más vales de ropa y regalos especiales para las primeras visitantes."
Cierre (10 segundos)
- Llamado a la acción con urgencia: "Acércate a [Dirección del Negocio] y no te pierdas la oportunidad de ganar mientras celebramos. ¡Los primeros 100 clientes recibirán un vale de compra adicional!"
La inclusión de promociones que darás y el llamado a la acción en el guion de spot de perifoneo son clave para fomentar una respuesta inmediata, lo cual es vital para la publicidad en la calle durante un evento tan significativo.
