Bienvenido a mi blog
Bienvenido al portal de PublicidadenCalle. Mi nombre es Rafael Acuña, experto en Marketing y publicidad, con formación en Ciencias de la Comunicación. He creado este sitio ante la necesidad de información clara la publicidad tradicional y digital.
Mis Redes Sociales: LinkedIn | Twitter
La publicidad en la calle es una estrategia clave para captar la atención de las personas en su día a día. A lo largo del artículo, exploraremos qué es, los tipos de publicidad en la calle y los precios en México.
La publicidad en la calle es una estrategia de marketing que utiliza espacios urbanos para promocionar productos o servicios. Incluye elementos como carteles, vallas, y volanteo, diseñados para captar la atención de las personas en su entorno cotidiano.
¿Cómo hacer publicidad en la calle?
Para hacer publicidad en la calle, se recomienda seguir varias estrategias clave para captar la atención de los transeúntes y generar impacto. Aquí algunos pasos básicos para comenzar:
1. Definir tu objetivo
Antes de cualquier campaña, es crucial tener claro el mensaje que deseas transmitir y a quién quieres llegar. Esto te ayudará a seleccionar la mejor forma de publicidad, como carteles de publicidad en la calle, folletos o eventos promocionales.
2. Seleccionar el tipo de publicidad
Existen muchas formas de hacer publicidad en la calle, desde el clásico volanteo de publicidad en calle hasta opciones más creativas como qué es el perifoneo o la instalación de vallas publicitarias. Elige la opción que mejor se alinee con tu público objetivo.
3. Conseguir permisos
Para instalar carteles de publicidad en la calle o repartir material impreso, generalmente necesitas permisos locales. Asegúrate de cumplir con las regulaciones locales, ya que es legal repartir publicidad en la calle siempre que tengas los permisos necesarios.
4. Establecer un presupuesto
El costo puede variar según la ubicación y el tipo de anuncio. Los precios de publicidad en la calle dependen de factores como el tamaño de los carteles y la duración de la campaña.
Formas de hacer publicidad en la calle
Existen diversas formas de hacer publicidad en la calle, cada una adaptada a distintos objetivos y públicos. Algunas de las más comunes incluyen:
- Vallas publicitarias: Colocadas en áreas de alto tráfico, las vallas son ideales para alcanzar a un público amplio. Son perfectas para campañas de impacto visual.
- Mobiliario urbano: Anuncios en paradas de autobuses, cabinas telefónicas y bancos son comunes en zonas urbanas muy transitadas.
- Volanteo: La distribución de folletos directamente a los transeúntes sigue siendo una técnica efectiva para llegar al público local.
- Intervenciones artísticas: Estrategias creativas como performances o instalaciones temporales que interactúan directamente con los transeúntes pueden generar un impacto memorable.
- Publicidad en transporte público: Autobuses y taxis se utilizan como medios móviles, llevando tu mensaje a diferentes partes de la ciudad.
Estas estrategias pueden ajustarse a diferentes presupuestos y objetivos, logrando captar la atención del público de manera efectiva en el entorno urbano.
¿Puedo repartir publicidad en la calle?
Sí, puedes, siempre y cuando tengas permiso de tu localidad de los municipios y ciudades en Mexico, para repartir publicidad en la calle. Estos permisos se solicitan en el ayuntamiento o las entidades locales encargadas de regular la publicidad exterior. A continuación, los aspectos principales a considerar:
Requisitos para solicitar permisos:
- Solicitud oficial presentada en la entidad local correspondiente.
- Identificación oficial del solicitante.
- Formato o diseño de los flyers que se van a repartir.
- Permiso municipal previo, en caso de ser una revalidación.
- Pago de tarifas que varían dependiendo del municipio y el tipo de publicidad.
Restricciones:
- Está prohibido repartir publicidad en zonas peligrosas como carreteras y zonas de tránsito vehicular.
- Algunas áreas, como instituciones gubernamentales o espacios protegidos, requieren permisos especiales o están prohibidas para este tipo de actividades
Cumplir con estas normativas evitará problemas legales y sanciones al realizar campañas de publicidad en espacios públicos.
¿Cuál es la multa por poner publicidad en la calle sin permiso?
En México, repartir publicidad sin los permisos adecuados puede conllevar multas que varían según la localidad. Por ejemplo, en la Ciudad de México, las sanciones por colocar publicidad sin autorización pueden oscilar entre 2,688 y 217,140 pesos, dependiendo de la gravedad y la reincidencia.
La multa puede alcanzar hasta 2000 veces la Unidad de Medida y Actualización (UMA), lo que equivale a alrededor de 217 mil pesos para casos más serios.
Tipos de Publicidad BTL (Below The Line)
La publicidad BTL es una estrategia de marketing que busca interactuar directamente con el consumidor de formas creativas, fuera de los canales tradicionales. Esta metodología permite personalizar campañas y lograr un alto impacto emocional. A continuación, desglosamos algunos tipos clave de publicidad en la calle y ejemplos de éxito que muestran cómo estas estrategias pueden aplicarse de manera efectiva.
1. Street Marketing
El Street Marketing es una forma audaz de publicidad en la calle que utiliza el entorno urbano para generar experiencias únicas. Este tipo de publicidad busca sorprender al público con intervenciones creativas que pueden incluir performances, instalaciones temporales o arte callejero.
- Ejemplo de éxito:Coca-Cola
Coca-Cola implementó una campaña de publicidad en la calle en la que instaló máquinas expendedoras en universidades. Estas máquinas no solo ofrecían bebidas, sino que también entregaban regalos inesperados, como flores y pizzas. La acción, titulada "Máquina de la felicidad", aumentó la visibilidad de la marca y generó un fuerte impacto emocional. - Caso: McDonald’s
McDonald’s utilizó pasos de cebra para crear una campaña de publicidad en la calle en la que las franjas blancas del cruce peatonal simulaban papas fritas saliendo de su emblemático envase rojo. Esta acción captó la atención de miles de transeúntes en todo el mundo, logrando un excelente call to action en publicidad.
2. Promociones y Activaciones
Las activaciones de marca permiten que los consumidores interactúen directamente con el producto o servicio. A menudo, incluyen demostraciones en puntos de venta o eventos experienciales, lo que genera una mayor recordación de marca.
- Ejemplo de éxito: Nescafé
Nescafé creó una campaña en la que instalaron botones en paradas de autobús en Europa. Al presionarlos, las personas recibían una taza de café caliente de manera gratuita. Este tipo de activación no solo ofreció una experiencia memorable, sino que también incrementó la relación directa con el consumidor. - Sampling en la calle:
Otra forma efectiva de activación es el volanteo de publicidad en calle acompañado de muestras gratuitas. Las marcas suelen repartir productos en zonas concurridas para que los transeúntes prueben la calidad antes de realizar una compra. Esta estrategia genera una fuerte conexión entre el cliente y el producto, además de incentivar compras futuras.
3. Merchandising
El merchandising consiste en la entrega de artículos promocionales que los clientes pueden usar, como bolígrafos, camisetas, o bolsas personalizadas. Esta estrategia aumenta la visibilidad de la marca, ya que los consumidores llevan consigo el mensaje de la empresa en su día a día.
- Ejemplo de éxito: Red Bull
Red Bull distribuyó latas de su bebida energética de manera gratuita en universidades y eventos deportivos, una acción que no solo promovió el producto, sino que también reforzó la asociación de la marca con el deporte y la energía. Este volanteo de publicidad en calle, acompañado de productos promocionales, es un ejemplo clásico de cómo el merchandising puede potenciar una campaña.
4. Publicidad en mobiliario urbano
La publicidad en el mobiliario urbano se refiere a anuncios colocados en estructuras como paradas de autobús, postes de luz o marquesinas. Este tipo de publicidad es especialmente efectiva en áreas de mucho tráfico peatonal, ya que capta la atención de las personas que transitan diariamente por estos puntos.
- Ejemplo de éxito: IKEA
IKEA instaló sofás reales en las paradas de autobús de Sídney, Australia, como parte de una campaña para promover su nuevo catálogo de muebles. Esta acción no solo atrajo a los usuarios que esperaban el autobús, sino que también ofreció una experiencia directa con los productos de la marca. Este tipo de carteles de publicidad en la calle es un ejemplo claro de cómo se puede aprovechar el mobiliario urbano para crear experiencias inolvidables.
5. Intervenciones artísticas
Las intervenciones artísticas son acciones publicitarias que alteran el entorno de una manera creativa y sorprendente. Estas estrategias buscan captar la atención de los transeúntes y generar interacción a través de formas innovadoras de comunicación.
- Ejemplo de éxito: Jeep
Jeep implementó una campaña en la que simulaba estacionamientos en lugares imposibles (como escaleras o terrenos empinados) para resaltar la robustez y capacidad todoterreno de sus vehículos. Este tipo de publicidad en la calle crea una fuerte impresión visual y destaca las características únicas del producto.
¿Cuánto cuesta poner publicidad en la calle?
El costo de poner publicidad en la calle en México puede variar significativamente dependiendo del tipo de anuncio, la ubicación y la duración de la campaña. A continuación, algunos ejemplos:
1. Vallas publicitarias
- El costo promedio de una valla publicitaria estática en áreas urbanas de alto tráfico puede oscilar entre $20,000 y $60,000 MXN al mes, dependiendo de la ubicación y tamaño
2. Publicidad en mobiliario urbano
- Colocar anuncios en marquesinas, paradas de autobús o postes de luz puede costar entre $1,500 y $6,000 MXN mensuales, dependiendo del tamaño del anuncio y la duración de la campaña
3. Volanteo
- El costo de repartir volantes en la calle varía según el número de volantes y las zonas donde se realice la distribución. Por ejemplo, el precio de un permiso para realizar volanteo puede estar entre $2,688 y $4,500 MXN, dependiendo de la cantidad de días y la ubicación
- Además, los costos de impresión de los volantes se suman, con precios aproximados de $1,000 a $3,000 MXN por mil volantes impresos
4. Lonas publicitarias
- Las lonas publicitarias instaladas en fachadas o puentes suelen costar entre $3,000 y $15,000 MXN por m², dependiendo de su ubicación y visibilidad.
Es importante obtener los permisos adecuados para cada tipo de publicidad y ubicación, ya que las sanciones por no contar con ellos pueden ser significativas, con multas que van desde $2,688 hasta $217,140 MXN.